Οι υπηρεσίες στρατηγικής μάρκας καθορίζουν τι εκπροσωπεί μια επιχείρηση, σε ποιους πρέπει να απευθυνθεί και πώς αυτή η θέση γίνεται αναγνωρίσιμη στην καθημερινή χρήση. Το Daciel συνδέει το στρατηγικό brief με τη γλώσσα, την ταυτότητα και την ψηφιακή παράδοση.
Για επιχειρήσεις που ορίζουν μια νέα προσφορά, διευκρινίζουν μια κατακερματισμένη ταυτότητα ή ευθυγραμμίζουν πολλαπλές ψηφιακές εμπειρίες. Ο στόχος είναι ένα σύστημα που οι άνθρωποι μπορούν να χρησιμοποιούν συνεπώς, όχι ένα λογότυπο αποκομμένο από την εργασία.
Εξετάστε την προσφορά, τον προοριζόμενο πελάτη και τις εναλλακτικές που εξετάζει. Εντοπίστε τι μπορεί να υποστηρίξει η επιχείρηση με αποδείξεις και τι πρέπει να κάνει σαφές η μάρκα.
Brief κοινού και θέσης· προτεραιότητες μηνυμάτων· όρια αποδείξεων και ισχυρισμών.
Μεταφράστε τη θέση σε ένα συνεκτικό σύστημα μηνυμάτων. Ορίστε πώς η μάρκα εξηγεί την προσφορά της, καθοδηγεί τις αποφάσεις και μιλά σε σημεία επαφής με πελάτες και λειτουργίες.
Βασική αφήγηση· γλώσσα προσφοράς· πρακτική καθοδήγηση φωνής και γραφής.
Αναπτύξτε τους οπτικούς κανόνες και τα συστατικά που απαιτούνται για τις συμφωνημένες επιφάνειες. Συνδέστε την τυπογραφία, το χρώμα, την εικόνα και τη χρήση διεπαφής ώστε η ταυτότητα να μπορεί να μεταφερθεί σε πραγματικά προϊόντα.
Στοιχεία ταυτότητας· οπτικοί κανόνες· επαναχρησιμοποιούμενα ψηφιακά πρότυπα σχεδιασμού.
Σχεδιάστε πώς η ταυτότητα φτάνει στην ιστοσελίδα, τα προϊόντα και τις επικοινωνίες. Δώστε στις ομάδες μια διαχειρίσιμη πηγή στοιχείων και μια διαδικασία για την αναθεώρηση μελλοντικών αλλαγών.
Παράδοση στοιχείων· προτεραιότητες σημείων επαφής· καθοδήγηση ιδιοκτησίας και αναθεώρησης.
Χρησιμοποιήστε το επιχειρηματικό πλαίσιο, τις ερωτήσεις των πελατών και το ανταγωνιστικό πλαίσιο για να ορίσετε το έργο της μάρκας. Αποφύγετε μια οπτική απάντηση πριν γίνει κατανοητή η προσφορά.
Δοκιμάστε γλωσσικές και οπτικές κατευθύνσεις στις επιφάνειες που συναντούν πραγματικά οι άνθρωποι. Επιλύστε πώς συμπεριφέρεται η ταυτότητα σε μια διεπαφή και στην επικοινωνία.
Παραδώστε τα συμφωνημένα στοιχεία και κανόνες με μια πρακτική διάθεση. Κρατήστε το νέο περιεχόμενο και τις αλλαγές προϊόντος συνδεδεμένα με την ίδια πηγή πληροφοριών μάρκας.
Αυτές οι λεπτομέρειες μας βοηθούν να αξιολογήσουμε την εργασία και να προτείνουμε ένα λογικό εύρος.
Η οπτική ταυτότητα μπορεί να αποτελεί μέρος του πεδίου εφαρμογής, αλλά μια συνεργασία στρατηγικής μάρκετινγκ εστιάζει επίσης στο κοινό-στόχο, τη θέση στην αγορά και τη γλώσσα. Η πρόταση διευκρινίζει ποια στοιχεία ταυτότητας και εφαρμογές περιλαμβάνονται.
Ναι. Η φάση ανακάλυψης πρέπει να καθορίσει τι έχει αναγνωρισιμότητα ή πρακτική αξία και ποια προβλήματα χρειάζεται αλλαγή. Μια ενημέρωση μπορεί να βασιστεί στα υπάρχοντα περιουσιακά στοιχεία αντί να αντικαταστήσει ολόκληρη την ταυτότητα.
Η ταυτότητα δοκιμάζεται έναντι των συμφωνημένων ψηφιακών επιφανειών. Η τυπογραφία, η κατεύθυνση εικόνων, τα μηνύματα και τα εξαρτήματα τεκμηριώνονται ώστε η υλοποίηση να ακολουθεί τις ίδιες αποφάσεις.
Η προσφορά εξαρτάται από την έρευνα, τις στρατηγικές αποφάσεις, το πεδίο εφαρμογής της ταυτότητας και τις εφαρμογές κυκλοφορίας. Ορίζουμε σημεία επανεξέτασης και παραδοτέα πριν προτείνουμε τη συνεργασία.
