Ένα σύστημα μάρκας πρέπει να επιβιώνει στην καθημερινή χρήση.

Ξεκινήστε με αναγνωρίσιμες αποφάσεις.

Η τοποθέτηση θα πρέπει να διευκρινίζει ποιους εξυπηρετεί η επιχείρηση, ποιο πρόβλημα αντιμετωπίζει και γιατί η προσέγγισή της είναι σχετική. Μεταφράστε αυτό σε αποφάσεις σχετικά με τη γλώσσα, την ιεραρχία και την οπτική έμφαση. Η ταυτότητα χρειάζεται έναν λόγο για κάθε μία από τις καθοριστικές επιλογές της.

Εξετάστε αυτές τις επιλογές εκεί που η επιχείρηση πραγματικά operate: αποτελέσματα αναζήτησης, μια λίστα προϊόντων, μια πρόταση, ένα μήνυμα υποστήριξης και μια οθόνη κινητού. Μια μάρκα που λειτουργεί μόνο σε μια μεγάλη παρουσίαση είναι δύσκολο να διατηρηθεί.

Δημιουργήστε μια χρήσιμη πηγή αλήθειας.

Κρατήστε μαζί τα εγκεκριμένα λογότυπα, χρώματα, τυπογραφία, κατεύθυνση εικόνων και κανόνες ονοματοδοσίας. Εξηγήστε ποιες επιλογές είναι σταθερές και πού οι ομάδες έχουν χώρο για προσαρμογή. Συμπεριλάβετε πραγματικά παραδείγματα σύντομου και μακρού περιεχομένου.

Ένα αρθρωτό σύστημα θα πρέπει να κάνει την κανονική απόφαση εύκολη. Τα επαναχρησιμοποιήσιμα στοιχεία βοηθούν όταν ενσωματώνουν έναν σαφή κανόνα και έχουν αρκετή ευελιξία για το περιεχόμενο που θα μεταφέρουν.

Σχεδιάστε για ανθρώπους και αγγελιαφόρους.

Οι ομάδες χρειάζονται επεξεργάσιμα αρχεία πηγής και straightforward καθοδήγηση. Οι αγγελιαφόροι χρειάζονται δομημένα επιχειρηματικά δεδομένα, εγκεκριμένα assets και σαφή όρια για τη χρήση τους. Κανείς δεν θα πρέπει να χρειάζεται να συμπεράνει την τρέχουσα ταυτότητα από μια συλλογή παλαιών στιγιοτύπων.

Αναθέστε την ιδιοκτησία των ενημερώσεων. Όταν το όνομα, η προσφορά ή το προϊόν αλλάζει, προσδιορίστε τις επιφάνειες που χρειάζεται να αλλάξουν μαζί του και πώς θα ελέγχονται αυτές οι αλλαγές.

Βάλτε το brief σε πράξη.

Στρατηγική και σχεδιασμός μάρκας · Συζητήστε το έργο που χρειάζεται να κάνει η επιχείρησή σας.