Μετατρέψτε τις ερωτήσεις των αγοραστών σε χρήσιμο περιεχόμενο.

Κρατήστε την ερώτηση συνδεδεμένη με το brief.

Συλλέξτε τη γλώσσα που χρησιμοποιούν οι άνθρωποι όταν συγκρίνουν επιλογές, ζητούν βοήθεια ή αποφασίζουν αν θα αγοράσουν. Διαχωρίστε μια παρατηρημένη ερώτηση από μια υπόθεση για το τι θέλει το κοινό. Καταγράψτε από πού προήλθε η παρατήρηση.

Ένα brief περιεχομένου θα πρέπει να εξηγεί σε ποια ερώτηση απαντά, ποιος χρειάζεται την απάντηση και ποιο χρήσιμο επόμενο βήμα μπορεί να κάνει ο αναγνώστης. Αυτή είναι μια ισχυρότερη βάση από το να επιλέξετε πρώτα μια μορφή.

Συνδέστε την παραγωγή με επιχειρηματικά δεδομένα.

Οι συγγραφείς, οι σχεδιαστές και οι αγγελιαφόροι χρειάζονται τις ίδιες τρέχουσες πληροφορίες για την προσφορά. Κρατήστε ονόματα προϊόντων, τιμές, διαθεσιμότητα και εγκεκριμένες δηλώσεις σε μια διατηρούμενη πηγή αλήθειας. Προσδιορίστε ποιος μπορεί να εγκρίνει εξαιρέσεις ή νέες δηλώσεις.

Σχεδιάστε την οικογένεια assets μαζί. Μια landing page, μια εικόνα καμπάνιας και ένα follow-up μήνυμα θα πρέπει να μεταφέρουν την ίδια πρόταση ενώ ταιριάζουν στο πλαίσιο στο οποίο θα προβληθούν.

Εξετάστε τι συνέβη μετά τη δημοσίευση.

Επιλέξτε μετρήσεις που σχετίζονται με το brief. Ποιοτικοποιημένα ερωτήματα, ολοκληρωμένες εργασίες και χρήσιμες συνομιλίες μπορούν να εξηγήσουν περισσότερα από ένα συνολικό engagement. Λάβετε υπόψη πού εμφανίζεται το περιεχόμενο στο ταξίδι αγοράς.

Τροφοδοτήστε τις νέες ερωτήσεις πίσω στην έρευνα. Ο στόχος είναι μια επαναλαμβανόμενη editorial διαδικασία που γίνεται πιο ενημερωμένη, αντί για μια απομονωμένη έκρηξη assets χωρίς τρόπο μάθησης από αυτά.

Βάλτε το brief σε πράξη.

Στρατηγική και σχεδιασμός μάρκας · Μάρκετινγκ και περιεχόμενο · Συζητήστε το έργο που χρειάζεται να κάνει η επιχείρησή σας.