برانڈ اسٹریٹجی سروسز یہ طے کرتی ہیں کہ کاروبار کس چیز کی نمائندگی کرتا ہے، اسے کس تک پہنچنا ہے اور وہ پوزیشن روزمرہ کے استعمال میں کیسے قابلِ شناخت بنتی ہے۔ Daciel اسٹریٹجک بریف کو زبان، شناخت اور ڈیجیٹل ترسیل سے جوڑتا ہے۔
ان کاروباروں کے لیے جو نئی پیشکش کی تعریف کر رہے ہیں، ٹوٹی ہوئی شناخت کو واضح کر رہے ہیں یا متعدد ڈیجیٹل تجربات کو یکجا کر رہے ہیں۔ مقصد ایک ایسا سسٹم ہے جسے لوگ مستقل طور پر استعمال کر سکیں، نہ کہ ایک لوگو جو کام سے الگ ہو۔
پیشکش، مطلوبہ کسٹمر اور ان کے غور کیے جانے والے متبادل کا جائزہ لیں۔ یہ شناخت کریں کہ کاروبار ثبوت کے ساتھ کس چیز کی حمایت کر سکتا ہے اور برانڈ کو کس چیز کو واضح کرنے کی ضرورت ہے۔
سامعین اور پوزیشننگ بریف؛ پیغام کی ترجیحات؛ ثبوت اور دعوے کی حدود۔
پوزیشن کو ایک مربوط پیغام رسانی کے نظام میں ترجمہ کریں۔ یہ طے کریں کہ برانڈ اپنی پیشکش کی وضاحت کیسے کرتا ہے، فیصلوں کی رہنمائی کیسے کرتا ہے اور کسٹمر اور آپریشنل ٹچ پوائنٹس پر کیسے بات کرتا ہے۔
بنیادی روایت؛ پیشکش کی زبان؛ عملی آواز اور تحریری رہنمائی۔
متفقہ سطحوں کے لیے ضروری بصری قواعد اور اجزاء تیار کریں۔ ٹائپوگرافی، رنگ، تصویر کشی اور انٹرفیس کے استعمال کو جوڑیں تاکہ شناخت حقیقی پروڈکٹس میں سفر کر سکے۔
شناختی اثاثے؛ بصری قواعد؛ دوبارہ استعمال ہونے والے ڈیجیٹل ڈیزائن پیٹرن۔
یہ منصوبہ بنائیں کہ شناخت ویب سائٹ، پروڈکٹس اور ابلاغ تک کیسے پہنچے گی۔ ٹیموں کو ایک قابلِ انتظام اثاثہ جاتی ذریعہ اور بعد کی تبدیلیوں کو نظرثانی کرنے کا طریقہ کار دیں۔
اثاثہ جاتی ہینڈ اوور؛ ٹچ پوائنٹ کی ترجیحات؛ ملکیت اور نظرثانی کی رہنمائی۔
کاروباری تناظر، کسٹمر کے سوالات اور مسابقتی فریم ورک کا استعمال کرتے ہوئے برانڈ کا کام طے کریں۔ پیشکش کو سمجھے بغیر بصری جواب سے گریز کریں۔
ان سطحوں پر زبان اور بصری سمتوں کو آزمائیں جن سے لوگ واقعی ملتے ہیں۔ یہ حل کریں کہ شناخت انٹرفیس اور ابلاغ میں کیسے برتاؤ کرتی ہے۔
عملی رول آؤٹ کے ساتھ متفقہ اثاثے اور قواعد فراہم کریں۔ نئے مواد اور پروڈکٹ کی تبدیلیوں کو برانڈ معلومات کے اسی ذریعے سے منسلک رکھیں۔
یہ تفصیلات ہمیں کام کا جائزہ لینے اور مناسب دائرہ کار تجویز کرنے میں مدد دیتی ہیں۔
بصری شناخت (Visual identity) دائرہ کار کا حصہ ہو سکتی ہے، لیکن برانڈ اسٹریٹیجی کی مصروفیت سامعین، پوزیشننگ اور زبان کو بھی شامل کرتی ہے۔ تجویز واضح طور پر بتاتی ہے کہ کون سی شناختی اثاثے اور ان کے اطلاق شامل ہیں۔
ہاں۔ دریافت (Discovery) یہ طے کرنا چاہیے کہ کس چیز میں پہچان یا عملی قدر ہے اور کن مسائل کو تبدیل کرنے کی ضرورت ہے۔ ایک اپ ڈیٹ پوری شناخت کو بدلنے کے بجائے موجودہ اثاثوں کی بنیاد پر تعمیر کیا جا سکتا ہے۔
شناخت کو متفقہ ڈیجیٹل سطحوں کے خلاف جانچا جاتا ہے۔ ٹائپوگرافی، امیج ڈائریکشن، پیغامات اور اجزاء دستاویزی شکل میں دیے جاتے ہیں تاکہ نفاذ اسی فیصلوں کی پیروی کرے۔
قیمت تحقیق، حکمت عملی کے فیصلوں، شناخت کے دائرہ کار اور رول آؤٹ ایپلیکیشنز پر منحصر ہوتی ہے۔ ہم مصروفیت کی تجویز دینے سے پہلے جائزہ نقاط اور فراہمی (deliverables) طے کرتے ہیں۔
