מיקום וקהל יעד
סקירת ההצעה, הלקוח המיועד והאלטרנטיבות שהוא שוקל. זיהוי מה העסק יכול לתמוך בו עם ראיות ומה המותג צריך להבהיר.
תקציר קהל יעד ומיקום; עדיפויות מסרים; ראיות וגבולות טענות.
מותג ברור.
מעוצב לשימוש יומיומי.
שירותי אסטרטגיית מותג קובעים מה העסק מייצג, למי הוא צריך להגיע וכיצד המיקום הזה הופך למוכר בשימוש היומיומי. Daciel מחברת בין התקציר האסטרטגי לשפה, לזהות ולמשלוח הדיגיטלי.
כשהעבודה
צריכה להתחבר.
לעסקים המגדירים הצעה חדשה, מבהירים זהות מפוצלת או מיישרים חוויות דיגיטליות מרובות. המטרה היא מערכת שאנשים יכולים להשתמש בה בצורה עקבית, לא לוגו המנותק מהעבודה.
מה אנחנו עושים.
שפה ונרטיב
תרגום המיקום למערכת מסרים קוהרנטית. הגדרה כיצד המותג מסביר את ההצעה שלו, מנחה החלטות ומדבר across נקודות מגע עם לקוחות ותפעול.
נרטיב ליבה; שפת ההצעה; הנחיות פרקטיות לקול ולכתיבה.
זהות ויזואלית ומערכת עיצוב
פיתוח הכללים הוויזואליים והרכיבים הנדרשים למשטחים שהוסכמו. חיבור טיפוגרפיה, צבע, דימויים ושימוש בממשק כדי שהזהות תוכל להתאים למוצרים אמיתיים.
נכסי זהות; כללים ויזואליים; דפוסי עיצוב דיגיטליים הניתנים לשימוש חוזר.
פריסה וניהול (Governance)
תכנון כיצד הזהות מגיעה לאתר, למוצרים ולתקשורת. מתן מקור נכסים ניהילי לצוותים ותהליך לסקירת שינויים עתידיים.
העברת נכסים; עדיפויות נקודות מגע; הנחיות בעלות וסקירה.
איך זה מתקדם.
מציאת המיקום
שימוש בהקשר העסקי, בשאלות הלקוחות ובמסגרת התחרותית כדי להגדיר את תפקיד המותג. הימנעות מתשובה ויזואלית לפני שההצעה מובנת.
הפיכת המערכת למוחשית
בדיקת שפה וכיוונים ויזואליים על המשטחים שאנשים פוגשים בפועל. פתרון כיצד הזהות מתנהגת בממשק ובתקשורת.
הכנסה לשימוש
מסירת הנכסים והכללים שהוסכמו עם פריסה פרקטית. שמירה על חיבור בין תוכן חדש ושינויי מוצר לאותו מקור מידע על המותג.
עבודה מחוברת.
תדריך
ראשוני.
פרטים אלו עוזרים לנו להעריך את העבודה ולהציע היקף סביר.
- ההצעה והקהלים שהיא מיועדת להם.
- נכסי מותג נוכחיים, מסרים ונקודות מגע חשובות.
- שאלות לקוחות, מחקר ואלטרנטיבות מתחרות.
- בעל החלטה והמשטחים הכלולים בפריסה.
לפני שנתחיל.
האם אסטרטגיית מותג כוללת לוגו?
הזהות החזותית יכולה להיות חלק מההיקף, אך התקשרות אסטרטגיית מותג מטפלת גם בקהל, במיצוב ובשפה. ההצעה מבהירה אילו נכסי זהות ויישומים כלולים.
האם ניתן לשמור על חלקים מהזהות הקיימת שלנו?
כן. שלב הגילוי (Discovery) צריך לבסס מה יש לו הכרה או ערך מעשי ואילו בעיות זקוקות לשינוי. עדכון יכול להישען על נכסים קיימים במקום להחליף את הזהות בשלמותה.
איך זה מתחבר לאתר האינטרנט או למוצר שלנו?
הזהות נבחנת מול המשטחים הדיגיטליים המוסכמים. טיפוגרפיה, כיוון תמונות, מסרים ורכיבים מתועדים כך שהיישום יפעל לפי אותן החלטות.
כיצד העבודה מתומחרת?
ההצעת מחיר תלויה במחקר, בהחלטות האסטרטגיות, בהיקף הזהות וביישומי הטמעה. אנו מגדירים נקודות ביקורת ותוצרים לפני הצעת ההתקשרות.