Omvandla köparfrågor till användbart innehåll.

Håll frågan kopplad till briefen.

Samla språket folk använder när de jämför alternativ, ber om hjälp eller bestämmer sig för att köpa. Separera en observerad fråga från en antagande om vad publiken vill. Registrera var observationen kom ifrån.

En innehållsbrief bör förklara vilken fråga den besvarar, vem som behöver svaret och vilken användbar nästa steg läsaren kan ta. Det är en starkare grund än att välja format först.

Koppla produktion till affärsmässiga fakta.

Skribenter, designers och agenter behöver samma aktuella information om erbjudandet. Håll produktnamn, priser, tillgänglighet och godkända påståenden i en underhållen sanningssource. Identifiera vem som kan godkänna undantag eller nya påståenden.

Planera tillgångsfamiljen tillsammans. En landningssida, en kampanjbild och ett uppföljningsmeddelande bör bära samma proposition medan de passar kontexten där de kommer att ses.

Granska vad som hände efter publicering.

Välj mått som relaterar till briefen. Kvalificerade förfrågningar, slutförda uppgifter och användbara konversationer kan förklara mer än en enda engagemangssiffra. Ta hänsyn till var innehållet dyker upp i köpresan.

Mat tillbaka de nya frågorna i forskningen. Målet är en upprepningsbar editorial process som blir bättre informerad, snarare än en isolerad burst av tillgångar utan sätt att lära av dem.

Sätt briefen i praktiken.

Varumärkesstrategi och design · Marknadsföring och innehåll · Diskutera det arbete ditt företag behöver utföra.