Ett varumärkesystem måste överleva daglig användning.

Börja med igenkännliga beslut.

Positionering bör klargöra vilka verksamheten betjänar, vilket problem den adresserar och varför dess approach är relevant. Översätt det till beslut om språk, hierarki och visuell betoning. Identiteten behöver en anledning för varje definierande val.

Granska dessa val där verksamheten faktiskt operate: sökresultat, en produktlista, en offert, ett supportmeddelande och en mobilskärm. Ett varumärke som bara fungerar i en stor presentation är svårt att underhålla.

Skapa en användbar sanningssource.

Håll godkända logotyper, färger, typografi, bildriktning och namnregler samlade. Förklara vilka val som är fasta och var team har utrymme att anpassa sig. Inkludera verkliga exempel på kort och långt innehåll.

Ett modulärt system bör göra det normala valet enkelt. Återanvändbara komponenter hjälper när de kodifierar en tydlig regel och har tillräcklig flexibilitet för det innehåll de ska bära.

Planera för människor och agenter.

Team behöver redigerbara källfiler och enkel vägledning. Agenter behöver strukturerade affärsmässiga fakta, godkända tillgångar och tydliga gränser för att använda dem. Ingetdera bör behöva inferera nuvarande identitet från en samling gamla skärmbilder.

Tilldela ägandeskap för uppdateringar. När namnet, erbjudandet eller produkten ändras, identifiera ytorna som behöver ändras med det och hur dessa ändringer kommer att kontrolleras.

Sätt briefen i praktiken.

Varumärkesstrategi och design · Diskutera det arbete ditt företag behöver utföra.