Бренд-система должна выживать в повседневном использовании.

Начните с узнаваемых решений.

Позиционирование должно прояснить, кому служит бизнес, какую проблему оно решает и почему его подход актуален. Переведите это в решения о языке, иерархии и визуальном акценте. Идентичности нужна причина для каждого из ее определяющих выборов.

Проверьте эти выборы там, где бизнес фактически operates: результаты поиска, листинг продукта, коммерческое предложение, сообщение поддержки и мобильный экран. Бренд, работающий только в большой презентации, трудно поддерживать.

Создайте удобный источник истины.

Храните одобренные логотипы, цвета, типографику, направление изображений и правила именования вместе. Объясните, какие выборы фиксированы, а где у команд есть пространство для адаптации. Включите реальные примеры короткого и длинного контента.

Модульная система должна делать обычное решение легким. Переиспользуемые компоненты помогают, когда они кодируют четкое правило и имеют достаточную гибкость для контента, который будут нести.

Планируйте для людей и агентов.

Командам нужны редактируемые исходные файлы и прямые инструкции. Агентам нужны структурированные бизнес-факты, одобренные активы и четкие границы их использования. Ни тем, ни другим не нужно выводить текущую идентичность из коллекции старых скриншотов.

Назначьте владельца обновлений. Когда меняется название, предложение или продукт, идентифицируйте поверхности, которые должны измениться вместе с ним, и то, как эти изменения будут проверяться.

Примените бриф на практике.

Стратегия и дизайн бренда · Обсудите работу, необходимую вашему бизнесу.