Transformez les questions des acheteurs en contenu utile.

Gardez la question attachée au brief.

Collectez le langage que les gens utilisent en comparant des options, en demandant de l'aide ou en décidant s'ils doivent acheter. Séparez une question observée d'une hypothèse sur ce que veut l'audience. Notez d'où vient l'observation.

Un brief de contenu devrait expliquer quelle question il répond, qui a besoin de la réponse et quelle prochaine étape utile le lecteur peut prendre. C'est une fondation plus solide que de choisir un format d'abord.

Connectez la production aux faits commerciaux.

Les rédacteurs, designers et agents ont besoin des mêmes informations actuelles sur l'offre. Gardez les noms de produits, prix, disponibilités et affirmations approuvées dans une source de vérité maintenue. Identifiez qui peut approuver les exceptions ou les nouvelles affirmations.

Planifiez la famille d'actifs ensemble. Une page d'atterrissage, une image de campagne et un message de suivi devraient porter la même proposition tout en s'adaptant au contexte où chacun sera vu.

Revoyez ce qui s'est passé après la publication.

Choisissez des mesures liées au brief. Les demandes qualifiées, les tâches accomplies et les conversations utiles peuvent expliquer plus qu'un total d'engagement unique. Tenez compte de l'endroit où le contenu apparaît dans le parcours d'achat.

Réintégrez les nouvelles questions dans la recherche. L'objectif est un processus éditorial répétable qui devient mieux informé, plutôt qu'une rafale isolée d'actifs sans moyen d'en apprendre quelque chose.

Mettez le brief en pratique.

Stratégie et design de marque · Marketing et contenu · Discutez du travail que votre entreprise doit accomplir.