Transformați întrebările cumpărătorilor în conținut util.

Țineți întrebarea atașată de brief.

Colectați limbajul pe care oamenii îl folosesc când compară opțiunile, cer ajutor sau decid dacă să cumpere. Separați o întrebare observată de o presupunere despre ceea ce dorește audiența. Înregistrați de unde provine observația.

Un brief de conținut ar trebui să explice la ce întrebare răspunde, cine are nevoie de răspuns și ce pas util următor poate lua cititorul. Aceasta este o fundație mai puternică decât alegerea unui format mai întâi.

Conectați producția la faptele de afaceri.

Scriitorii, designerii și agenții au nevoie de aceleași informații actuale despre ofertă. Țineți numele produselor, prețurile, disponibilitatea și afirmațiile aprobate într-o sursă de adevăr menținută. Identificați cine poate aproba excepții sau noi afirmații.

Planificați familia de active împreună. O pagină de aterizare, o imagine de campanie și un mesaj de follow-up ar trebui să transporte aceeași propoziție, potrivindu-se în contextul în care fiecare va fi văzut.

Revizuiți ce s-a întâmplat după publicare.

Alegeți măsuri care se referă la brief. Întrebările calificate, sarcinile completate și conversațiile utile pot explica mai mult decât un total unic de implicare. Luați în considerare unde apare conținutul în călătoria de cumpărare.

Alimentați noile întrebări înapoi în cercetare. Scopul este un proces editorial repetabil care devine mai bine informat, mai degrabă decât o explozie izolată de active fără modalitate de a învăța din ele.

Puneți brief-ul în practică.

Strategie și design de brand · Marketing și conținut · Discutați munca pe care trebuie să o facă afacerea dumneavoastră.