System marki musi przetrwać codzienne użytkowanie.

Zacznij od rozpoznawalnych decyzji.

Pozycjonowanie powinno wyjaśniać, komu firma służy, jaki problem rozwiązuje i dlaczego jej podejście jest istotne. Przełóż to na decyzje dotyczące języka, hierarchii i nacisku wizualnego. Tożsamość potrzebuje powodu dla każdego swojego definiującego wyboru.

Przeglądaj te wybory tam, gdzie firma faktycznie operate: w wynikach wyszukiwania, na liście produktów, w propozycji, w wiadomości wsparcia i na ekranie mobilnym. Marka działająca tylko w dużej prezentacji jest trudna do utrzymania.

Stwórz użyteczne źródło prawdy.

Trzymaj zatwierdzone logotypy, kolory, typografię, kierunek obrazowania i zasady nazewnictwa razem. Wyjaśnij, które wybory są stałe, a gdzie zespoły mają przestrzeń do adaptacji. Uwzględnij prawdziwe przykłady krótkich i długich treści.

Modułowy system powinien ułatwiać normalne decyzje. Wielorazowe komponenty pomagają, gdy kodują jasną regułę i mają wystarczającą elastyczność dla treści, które będą nosić.

Planuj dla ludzi i agentów.

Zespoły potrzebują edytowalnych plików źródłowych i prostych wskazówek. Agenci potrzebują ustrukturyzowanych faktów biznesowych, zatwierdzonych zasobów i jasnych granic ich użycia. Ani jedni, ani drudzy nie powinni musieć wnioskować obecnej tożsamości ze zbioru starych zrzutów ekranu.

Przypisz właściciela aktualizacji. Gdy zmieni się nazwa, oferta lub produkt, zidentyfikuj powierzchnie wymagające zmiany wraz z nimi i sposób weryfikacji tych zmian.

Wciel brief w życie.

Strategia i projektowanie marki · Omów pracę, której potrzebuje Twój biznes.