買い手の質問を有用なコンテンツに変えてください。
リサーチ、キャンペーン制作、次のアクションを接続してください。
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質問をブリーフに添付したままにしてください。
人々がオプションを比較し、助けを求め、購入を決める際に使用する言語を集めてください。観察された質問と、オーディエンスが望むものについての仮定を分離してください。観察の出所を記録してください。
コンテンツブリーフは、それがどの質問に答えるのか、誰が答えを必要としているのか、読者が取れる有用な次のステップは何なのかを説明する必要があります。これはフォーマットを先に選ぶよりも強い基盤です。
制作をビジネスファクトに接続してください。
ライター、デザイナー、エージェントは、オファーに関する同じ最新の情報を必要としています。製品名、価格、在庫状況、承認済みクレームを維持されている信頼できる情報源に置いてください。例外や新しいクレームを承認できる人物を特定してください。
アセットファミリーを一緒に計画してください。ランディングページ、キャンペーン画像、フォローアップメッセージは、それぞれが見られるコンテキストに適しながらも、同じ主張を運ぶ必要があります。
公開後に何が起きたかをレビューしてください。
ブリーフに関連する指標を選択してください。資格のある問い合わせ、完了したタスク、有用な会話は、単一のエンゲージメント合計よりも多くを説明できます。コンテンツが購買ジャーニーのどこに表示されるかを考慮してください。
新しい質問をリサーチにフィードバックしてください。目標は、そこから学ぶ方法のない孤立したアセットのバーストではなく、より多くの情報に基づいて良くなる反復可能な編集プロセスです。