سوالات خریداران را به محتوای مفید تبدیل کنید.

سوال را به بریف متصل نگه دارید.

زبان مردم را هنگام مقایسه گزینه‌ها، درخواست کمک یا تصمیم‌گیری برای خرید جمع‌آوری کنید. یک سوال مشاهده شده را از یک فرضیه درباره آنچه مخاطب می‌خواهد جدا کنید. ثبت کنید که مشاهده از کجا آمده است.

یک بریف محتوا باید توضیح دهد که به کدام سوال پاسخ می‌دهد، چه کسی به پاسخ نیاز دارد و چه گام بعدی مفیدی خواننده می‌تواند بردارد. این پایه‌ای قوی‌تر از انتخاب فرمت در ابتدا است.

تولید را به حقایق کسب‌وکار متصل کنید.

نویسندگان، طراحان و عوامل به همان اطلاعات جاری درباره پیشنهاد نیاز دارند. نام‌های محصول، قیمت‌ها، موجودی و ادعاهای تأیید شده را در یک منبع حقیقت نگهداری شده نگه دارید. شناسایی کنید چه کسی می‌تواند استثناها یا ادعاهای جدید را تأیید کند.

خانواده دارایی را با هم برنامه‌ریزی کنید. یک صفحه فرود، یک تصویر کمپین و یک پیام پیگیری باید همان پیشنهاد را حمل کنند در حالی که با زمینه‌ای که هر کدام در آن دیده می‌شوند متناسب باشند.

بازبینی کنید چه اتفاقی پس از انتشار افتاد.

معیارهایی را انتخاب کنید که مربوط به بریف هستند. استعلامات واجد شرایط، وظایف تکمیل شده و مکالمات مفید می‌توانند بیشتر از یک مجموع درگیری واحد توضیح دهند. محاسبه کنید که محتوا در کجای سفر خرید ظاهر می‌شود.

سوالات جدید را به تحقیقات بازگردانید. هدف یک فرآیند ویراستاری تکرارپذیر است که آگاه‌تر می‌شود، نه یک انفجار ایزوله از دارایی‌ها بدون راهی برای یادگیری از آن‌ها.

بریف را به اجرا بگذارید.

استراتژی و طراحی برند · بازاریابی و محتوا · درباره کاری که کسب‌وکار شما باید انجام دهد گفتگو کنید.